苹果的发布会开始临近，其线下发布会将在加利福尼亚州举行，将于当地时间9月12日（北京时间9月13日凌晨）开始。
此次发布会将会发布iPhone 15系列。尽管发布会还没举行，但是坊间对iPhone 15的爆料与猜测已经多如牛毛。
根据爆料，iPhone 15系列将推出四款机型：iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。在外观颜色方面，Pro机型将会有泰坦灰、银白色、深蓝色、深空黑四种颜色可供选择。而iPhone 15基础版和iPhone 15 Plus将推出黑色、绿色、蓝色、黄色和粉色等机身颜色。
在性能方面，外界爆料iPhone 15和iPhone 15 Plus预计将搭载A16 Bionic芯片组，而iPhone 15 Pro和Pro Max预计将配备A17 Bionic芯片组。据悉，A17将是首款采用3纳米尺寸制造的芯片，可以使手机速度更快、更省电。另外苹果可能会添加一个额外的GPU核心，以提升iPhone 15 Pro和Pro Max的性能。
此外，iPhone 15还将迎来许多更新，直接将网友的期待拉满。目前爆料的更新包括钛金属机身、USB Type-C端口并将提高充电速度、潜望式摄像头、全机型灵动岛等等。
有报道称，iPhone 15将迎来一波涨价。其中基本款和Plus型号的定价与iPhone 14相同，但Pro和Pro Max的价格将高出100美元。如果涨价是事实，那么这将是苹果手机Pro机型四年来首次涨价。因为自2019年9月iPhone 11 Pro推出以来，iPhone Pro的价格一直没有上涨。
对于涨价幅度，有分析师认为，在美国以外的地区，所有四种型号的iPhone价格都可能出现不同程度的上涨。但鉴于iPhone 15 Pro和Pro Max会进行一些重大的设计和硬件升级，因此100美元的涨价看起来是合理的。
虽然iPhone Pro机型可能涨价，但高盛分析师却表示，iPhone 15 Pro机型中的新技术应该会推动消费者继续转向更昂贵的手机。
著名苹果分析师郭明錤认为，iPhone15 Pro Max很可能将成为苹果最畅销的iPhone，尽管它也是最昂贵的。他预计，仅iPhone 15 Pro Max就将占iPhone 15系列出货量的40%。与前身iPhone 14 Pro Max相比，预计出货量将增长10-20%。在iPhone 14系列中，Pro和Pro Max两款机型引领了苹果手机出货量的增长。
如此多的变化与更新，市场预期iPhone 15系列将成为苹果股票的一大“催化剂”。
今年迄今为止，苹果股价已上涨超过45%。而iPhone 15作为苹果收入的基石，其畅销也会带动苹果收入的增长，进而刺激苹果股价。根据苹果公司8月发布的第三财季数据，苹果的大部分营收来自iPhone，第三财季iPhone的营收占公司总营收的48%。
虽然iPhone 15足够有诚意，但是其销售额仍面临着诸多不确定。
一方面是智能手机的整体销售持续低迷。根据Canalys数据，二季度全球智能手机出货量同比下跌10.1%，环比下滑4.3%。已经连续第六个季度出现同比下滑。其中，苹果手机的出货量和市场份额环比出现双降，其中出货量从Q1的5,800万台下滑至Q2的4,300万台，市场份额从Q1的21%下滑至Q2的17%。
另一方面是来自竞争对手的压力。三星此前高调发布了最新Galaxy Z Flip和Fold机型，明确展现了与苹果竞争的野心。而在中国市场上，除了小米、OPPO、vivo等手机厂商虎视眈眈之外，华为更是在苹果发布会前半个月就扔出了“王炸”——HUAWEI Mate 60 Pro。许多消费者在中国多个华为线下门店排起长龙，导致该手机一机难求。而这种盛况，之前基本上都只有苹果推出新的iPhone才能看到。二季度，苹果在中国大陆的市场份额为16%，和荣耀并列第三。接下来苹果是再进一步还是位居人后，就看iPhone 15的“威力”有多大了。
此外，有分析师认为，除了iPhone，苹果股票还有其他潜在助推动力也不容忽视。
根据苹果第三财季的报告，还有另外两项业务给苹果的销售额和利润带来了提振，分别是苹果服务和可穿戴设备等。
根据苹果公司第三财季数据，苹果的总营收同比下降1.4%，已经连续三个季度出现同比下滑。但是与总营收下滑的趋势相反的是，苹果服务收入在第三财季出现了同比增长，涨幅为8.2%，达到212.1亿美元。苹果服务包括App Store、Apple Care、iCloud、Apple Pay、Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和其他产品。与此同时，可穿戴设备、家居和配件等的销售额在第三财季增长2%，达到82.8亿美元。这些设备包括Apple Watch、Air Pods无线耳塞和Beats耳机等可穿戴设备，还包含Apple Home Pod无线扬声器和其他杂项小工具。
