在10月25日凌晨，苹果宣布将于北京时间10月31日早上8点举行苹果秋季的第二场新品发布会。这场特别活动的口号为「Scary Fast」，翻译过来叫来势迅猛，直指本场发布会的主角将是Apple M3芯片。
十月召开发布会，对于苹果来说并不是什么稀奇事，在过去的5年中，苹果有三年举行了十月的发布会，最近一次，是2021年9月在推出iPhone 13系列后，10月苹果再次举行发布会推出了AirPods 3、自研芯片M1 Pro/M1 Max、MacBook Pro等。
不过本次苹果的发布时间其实是很不寻常的，过去苹果通常会选择在太平洋时间的上午召开新品发布会。而10月31日发布会定在北京时间早上 08:00，不禁引发网友们的讨论和联想：“苹果这是感受到强劲对手华为的实力了？”当然，今年库克两次访华，也展示出苹果对中国市场的重视。国内做为苹果的一个重要市场，通过在上午举办发布会，上班族不用再熬夜，事实上也更容易吸引更多消费者的关注和参与。
不过回顾刚刚过去的九月发布会，苹果虽然发布了iPhone 15系列的手机新品，但是在销量方面，苹果在国内的市场则是明显遇冷。10月16日，市场研究公司Counterpoint Research数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。iPhone 15的销量较其前代机型下降更为明显，这一下降幅度或达到两位数。
相比之下，在国内各大手机厂商密集发布新机等因素的催化下，国内手机销量表现有一定的好转。其中，华为是自9月以来增长势头最强的厂商。并且华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40（10月2日-10月8日）的19.4%，位居国内市场第一。华为Mate 60系列的强势回归也让微博话题#华为中国销量已超越苹果#一度登上热搜。
中国的高端手机市场份额，基本就是华为和苹果此消彼长。纵使其他厂商不断往高端化发力，但 5000-8000 元价位段的高端市场主要还是由华为和苹果包揽。在华为销量强势复苏的冲击下，苹果第四季度在国内市场的销量可能会受到很大的影响。
同样的，金融服务公司杰富瑞也估计到：在Mate 60 Pro意外亮相的推动下，华为在中国的整体销量超过了苹果。中国需求疲软最终将导致2023年iPhone 15的全球出货量低于预期。同时分析师写道：“这一趋势表明iPhone明年将‘输给’华为。”这两份报告也都标志着苹果公司在国内市场面临着不小的冲击。
值得一提的是，iPhone 15系列全面开售当天，iPhone 15/15 Plus已经出现破发。在最近，iPhone15的价格暴跌的话题更是冲上热搜，在某电商平台补贴后，用户可以以更低的价格购买到iPhone 15系列新机。iPhone15 128G版本5198元，而官方价格是5999元，如此巨大的降价幅度在其他版本的iPhone15上普遍存在。
事实上，这些年来，苹果缺乏创新其实已经是一个共识，而尤其是在华为被制裁的3年，苹果挤牙膏几乎是变本加厉，iPhone15订单降低，价格破发，虽然在苹果历史上都是极为罕见的，但也完全是自己挤牙膏的苦果。
而除了iPhone 15系列在国内市场销量受阻以外，今年苹果PC市场在全球的销量也可以用惨淡形容。而即将到来的秋季第二场发布会明显是为Mac产品线做的铺垫，本次发布会主题苹果定义其为来势迅猛，也很容易让大家联想到是否M3芯片将会在本次发布会正式亮相，以提振Mac电脑的市场销售业绩。
毕竟纵观IDC给出的今年前三个季度全球个人电脑出货量的统计来看，今年苹果苹果Mac产品的表现并不算亮眼：在第一季度，苹果公司的出货量比 2022年同期下降了40.5%，在当季度成为降幅最大的公司。
同样的情况也发生在第三季度，苹果在头部阵营中的下滑幅度依然异常明显，出货量为720万台，同比下滑了23.1%，为前五大厂商中降幅最多的厂商。
天风国际分析师郭明錤也预测，苹果第四季度的销量将同比大幅度下滑35%，全年的出货量也会比去年减少30%。
此外郭明錤还表示：“2023年MacBook出货量明显下降的主要原因，是M2系列芯片升级幅度有限，没有充分刺激消费者的升级热情。这也是苹果选择产量不足的情况下，推出搭载M3芯片的MacBook Pro的原因。”
事实上，在苹果预告这场发布会之前，多家知名分析师都预测，搭载Apple M3芯片的产品是要推迟至明年春季发布的。不过也不难理解苹果着急开第二场秋季发布会的做法，苹果只能保持一定的节奏更新Mac产品，才能确保它们始终获得市场的高度关注。
结语
苹果在此节点召开发布会，虽然在国内获得了不小的关注度，但是能否帮助Mac电脑重获市场关注，还得看M3芯片具体的性能表现、产品定价等一系列问题。如是常规换芯升级，那么可能很难吸引用户换新。
同时这里也引入郭明錤的看法：“如果M3芯片依然无法提振MacBook出货量，苹果可能会在2025年推出全新设计的MacBook Pro，此外可能会考虑推出低价版MacBook，以进一步提高出货量。”
苹果，究竟是会给我们惊喜还是惊吓呢，那就要到发布会当天才能知晓了。
