"Prime秋促首日销量井喷，卖家笑称：竞争激烈，成果喜人！"

亚马逊于10月8日正式启动了其Prime会员秋季大促活动，标志着2024年第四季度购物旺季的序幕正式拉开。此次秋促活动在全球范围内多个站点同步进行，包括美国、英国、加拿大等17个国家率先于8日至9日启动，日本则在17日至20日进行，而澳洲则覆盖了8日至13日的时段。

尽管秋促活动已全面展开，但卖家们的反馈却呈现出两极分化的态势。部分卖家在秋促首日便取得了显著的销售业绩，如美国站和欧洲站的卖家纷纷晒出上千单的佳绩，并表示优惠券叠加效果显著。然而，也有卖家表示，虽然销量较平日有所提升，但与年中大促相比仍有较大差距，甚至有人感叹“狂按F5”也未见订单增长。

与去年相似，今年的Prime会员秋季大促作为淡季到旺季的过渡性促销，其流量和销售表现并未达到7月Prime Day的峰值。这主要归因于同期内其他电商平台如沃尔玛、Wayfair等也推出了促销活动，分流了部分消费者关注度。此外，消费者对亚马逊秋促的认知度相对较低，更倾向于在即将到来的黑五网一期间进行购物。

据AMZ123的调查数据显示，超过五成的受访卖家表示不会参与此次秋促，其中40%的卖家对秋促流量持悲观态度。而计划参与的卖家中，也仅有少数期待能实现销量爆发。这一数据直观反映了亚马逊卖家对今年秋季大促的普遍低预期。

分析其原因，一方面海外消费者购买力下降和电商销售面临的经济环境不佳是外部因素；另一方面，亚马逊内部政策的变化也加剧了卖家的运营压力。秋促期间推出的Prime专享折扣费用增加了卖家的运营成本，而广告竞争的白热化则让卖家在争夺流量时面临更大挑战。此外，亚马逊新上线的“价格没有竞争力”标签也进一步加剧了平台内的价格竞争。

尽管面临诸多挑战，但业内对即将到来的黑五网一假日购物季仍持乐观态度。贝恩的研究报告预测，今年“黑色星期五”至“网络星期一”期间美国零售额将实现显著增长，成为假日季的销售亮点。不少卖家已提前进入备战状态，积极调整广告策略以应对旺季竞争。

为了助力卖家在旺季中取得更好的业绩突破，将于10月21日举办的“2024亚马逊新营销大会”将聚焦矩阵广告流量逻辑和广告组合打法等前沿知识，为卖家提供精准投流和提升排名的有效策略。