爱奇艺财报揭秘：爆款缺席下的营收困境与短剧新探索
爱奇艺最新公布的财报数据揭示，这家视频巨头正面临前所未有的挑战。三季度，爱奇艺营收达到72亿元，却同比下跌了10%；净利润虽然达到2.29亿元，但也同比减少了51.8%。这一表现，标志着爱奇艺自2024年以来，营收已连续三个季度出现同比下滑。
回顾2023年，爱奇艺曾因热门剧集《狂飙》的推出，实现了首次真正意义上的盈利。然而，仅仅一年之后，爱奇艺的强劲增长势头已明显减弱。这背后，反映出长视频平台长久以来的盈利难题，以及短视频平台的崛起对用户和流量的激烈争夺。
爱奇艺创始人龚宇曾表示，2024年的主要目标是实现收入和利润的同时增长，且利润增长幅度要大于收入增长。然而，从目前的财报来看，这一目标似乎还需时日。尤其是缺乏爆款内容，成为了制约爱奇艺发展的关键因素。
去年，爱奇艺凭借《狂飙》等爆款剧集，吸引了大量新增会员和广告商，实现了会员服务和广告业务的双增长。然而，今年至今，爱奇艺尚未推出一部具有广泛影响力的爆款影视剧。云合数据显示，三季度全网剧集有效播放TOP10中，爱奇艺虽然有四部作品上榜，但市占率并不突出，且其中三部为非独家内容。
爆款的缺失，不仅影响了爱奇艺的营收，也导致了用户付费意愿的减弱。有用户反映，在爱奇艺看剧即使充了VIP仍需观看广告，且会员服务质量受到质疑。爱奇艺通过限制投屏清晰度、播放设备等方式，被部分用户视为变相涨价，进一步引发争议。
面对这一困境，爱奇艺并未选择“躺平”，而是积极寻找新的增长点。在三季度财报业绩会议上，爱奇艺提到将微短剧作为长视频内容的补充，并推出了家庭账户等会员创新服务，以满足用户不断变化的娱乐需求。
在会员服务方面，爱奇艺推出了亲情账号服务，黄金会员只需加8元即可为家人开通独立账号。这一服务旨在满足会员和家人各自的娱乐需求，同时降低密码共享带来的体验干扰和风险。在微短剧方面，爱奇艺正式推出了“短剧场”和“微剧场”，并宣布VIP会员可免费观看，同时将70%以上的收入分给内容出品方。
龚宇在财报电话会上表示，微短剧的受众与长视频不同，对爱奇艺来说是个有益的补充。他认为微短剧是一个具有潜力的赛道，并透露未来将很快实现微短剧对VIP会员的免费。爱奇艺还对APP和极速版APP进行了升级改版，其中极速版APP将主要以微短剧和广告商业模式为主。
然而，爱奇艺在短剧市场上面临的竞争压力也不容小觑。艾瑞咨询发布的报告显示，腾讯视频、优酷等平台在首播重点微短剧数量上领跑，而抖音、快手等短视频平台则占据了巨大的流量优势。爱奇艺需要在微短剧领域付出更多努力，才能在这片蓝海中脱颖而出。
