近期，尼尔森IQ发布的《2024中国纸品行业趋势报告》详细解读了中国纸品市场的最新动态与未来走向。该报告全面覆盖33页，深入剖析了当前行业发展的核心趋势。
报告指出，随着2023至2024年间中国经济的稳健增长，居民人均可支配收入不断提升，然而生活用品消费支出却略有回落。与此同时，纸浆产业的消耗与生产持续上扬，市场活跃度显著增强。
在消费者行为层面，消费观念发生了深刻变化。一部分消费者追求“价值型”消费，既重视品质也关注性价比；另一部分则属于“价格型”消费者，他们更加注重价格优惠及单一渠道的性价比。“健康”、“多元场景”及“情感价值”等关键词逐渐影响消费者的选择，推动纸品行业不断创新。
行业竞争格局亦呈现新面貌，渠道碎片化现象加剧。内容电商已成为生活用纸市场增长的重要驱动力，线上与线下商品的重合度存在差异，各大平台间的资源争夺愈发激烈。新兴品牌通过深入挖掘使用场景脱颖而出，行业面临高端化与性价比并存、价格战激烈、渠道多元化等多重挑战。
渠道精耕方面，电商平台的促销活动日益常态化，拼多多等平台凭借价格优势脱颖而出。线下市场中，消费者的渠道偏好各不相同，低线市场展现出巨大的增长潜力。餐饮渠道的纸巾需求随着业态细分而不断变化，O2O模式聚焦重点平台与省份。
在产品趋势上，消费者的喜好日益多样化，对产品规格的要求各不相同。多包装产品受到青睐，“专纸专用”的理念逐渐兴起，个性化与功能细分的产品极大提升了消费体验。
为应对行业挑战，尼尔森IQ为企业提供了多种解决方案，包括深入洞察消费者需求、优化定价与促销策略、拓展铺货渠道以及创新研究等，助力企业把握发展机遇，实现可持续发展。
