近日，白酒界的焦点汇聚于五粮液，标志着“五粮液时间”在12月中旬正式开启。
12月16日下午，五粮液“家有老酒”2024年度盛会隆重举行，吸引了行业协会领导、陈年白酒鉴定专家及来自全国的近百位五粮液藏家共襄盛举。此次盛会不仅是对老酒文化的致敬，更是五粮液深耕老酒市场的重要里程碑。
自2019年启动“家有老酒”系列活动以来，五粮液持续挖掘陈年白酒的价值，赢得了行业内外及名酒藏家的广泛认可。今年的盛会，五粮液在延续以往专家现场鉴定与专场拍卖的同时，携手京东开设了首家线上陈年五粮液官方旗舰店，为老酒爱好者提供了便捷且保证正品的消费体验。
陈年五粮液的价值正日益凸显，成为白酒市场中的璀璨明珠。随着老酒市场规模的不断扩大，五粮液在老酒市场的表现尤为亮眼。据行业报告显示，老酒交易规模已突破千亿元大关，未来五年有望持续增长至1500亿元。五粮液凭借其稳定的价格与卓越的品质，增强了藏家对品牌的信心。
中国酒业协会理事长宋书玉在活动上表示，五粮液连续六年举办“家有老酒”活动，已成为连接生产与消费、终端与前端的重要平台。通过不断创新，五粮液有力推动了陈年白酒价值的彰显，促进了陈年白酒市场的发展。
在五粮液与消费者、藏家及专家的共同努力下，陈年五粮液的市场氛围日益向好，买新喝陈已成为新的消费趋势。五粮液希望通过“家有老酒”系列活动，唤起消费者对代际产品的美好回忆，共同品味老酒的味道，感知老酒的历史，探究老酒的故事。
在活动现场，五粮液拿出了两套珍稀陈年五粮酒进行拍卖，拍出了高价，再次证明了陈年五粮液的价值与藏家对其品质的认可。同时，五粮液与京东携手开设的官方旗舰店，将结合五粮液的品牌保真服务与京东的便捷物流，为消费者提供更安心的消费体验。
五粮液还将在线下布局五粮液老酒专区或专柜，以持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。同时，五粮液联合中国酒业协会，发布了陈年五粮液防伪认证升级项目，利用数字技术为消费者提供官方权威鉴定平台，保障消费者的合法权益。
今年的“家有老酒”活动，不仅是一场关于老酒的盛会，更是一次藏友们的“回家”之旅。活动现场以中式美学为设计灵感，构建了一个充满文化气息的“老酒之家”，让藏友们感受到了五粮液的情怀与温度。同时，五粮液对过去一年中为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人和团队进行了表彰，表达了对藏友们的感激之情。
