近期，广大大数据研究院携手网易有道Youdao Ads数研所共同发布了《2024年度全球移动应用营销白皮书》，这份详尽的报告深入剖析了全球移动应用市场的营销趋势。
报告指出，2024年的移动应用营销领域出现了新的变化。尽管广告主之间的竞争有所减缓，月均广告主数量下降了约8.9%，但月均素材量却显著增长，增幅达到28.7%，这主要得益于购物和短剧类应用的积极投入。地域分布上，欧洲的广告主数量最为庞大，而南亚地区相对较少；北美地区的广告素材量最高，中东地区紧随其后。应用类型方面，娱乐和阅读类应用的投放占比有所上升，而购物和工具类应用则有所下降。iOS系统的创意量有所提升，但在广告主月均素材量上，仍不及Android系统。
在热门赛道的营销观察中，短剧应用的表现尤为抢眼。短剧市场的投放竞争激烈，ReelShort和Playlet等应用在达人营销上取得了显著成效，总曝光量超过1亿次。值得注意的是，短剧应用的出海策略也在发生变化，从主要依赖TikTok平台，逐渐转向YouTube和TikTok并重。同时，一些热门剧目如《The Divorced Billionaire Heiress》在欧美、东南亚和日本地区投放了大量素材，通过创意反转和悬念设置吸引观众。畅读科技等公司也在短剧市场推出了新平台，采取了双管齐下的策略。
AI应用同样值得关注。在2024年的AIGC应用投放中，Zeely和Revive等应用位列投放TOP20。例如，Lift作为一款AI图片处理工具，通过KOL推荐和用户案例展示功能获得了广泛关注；而“卿卿我我”应用在UGC走红后，降低了投放量。字节跳动的出海版本在海外也进行了低量级的投放。
在社交、健康和金融应用方面，也涌现出了一批创新应用。社交应用中，Bigo Live和Skool等通过创新功能和盈利模式吸引了大量用户；健康应用方面，MadMuscles和Reframe等分别针对健身和戒酒需求，提供了个性化服务和社区功能，成功吸引了用户；金融应用如富途和微牛证券等，则通过功能展示和特色营销拓展了海外业务。
从热门地区的营销观察来看，北美、欧洲、日韩等地区的广告主数量、买量创意数量以及投放新素材广告主占比呈现出不同的波动趋势。各地区热门产品类型也有所差异，例如北美地区有Temu和NewsBreak等应用，欧洲地区则有Temu和ICA等应用，而日韩地区则以DramaBox和Temu等应用为主。同时，不同地区的竞争热点也不同，中国港澳台和中东地区的短剧竞争激烈，而中东地区的旅行和AI新品也展现出巨大的市场潜力。
