随着2025年春节的临近，各大电商平台正紧锣密鼓地筹备着新年的首场大促活动，而快手电商率先交出了其年货节的成绩单，展现出一派繁荣景象。
据快手电商公布的数据显示，年货节期间，动销商达数同比增长了22%，首次动销的新商数也实现了21%的增长。尤为引人注目的是，直播间GMV增速超过100%的主播数量接近2.2万个，成交破千万GMV的直播间数同比增长了53%，短视频挂车的GMV也同比增长了51%。
年货节作为电商年度重要节点之一，其竞争程度不亚于双11。为了在这场大战中脱颖而出，快手电商提前一个月便启动了年货节招商会，通过一系列优惠政策和活动，吸引商家积极参与。在这场激烈的竞争中，快手电商不仅提供了补贴，更在商品供给上下足了功夫，力求满足用户多样化的消费需求。
快手电商的爆品计划便是其应对年货节竞争的一大法宝。该计划聚焦于用户高需求的商品品类，通过平台及达人的整合销售能力，引入优质商品，丰富达人货盘，从而提升销量。数据显示，年货节期间，爆品计划的单品平均GMV超过240万，分销达人数超过13000个。
以五得利八星雪花小麦粉为例，这款面粉在快手电商和商家的共同补贴下，售价仅为39.9元，对消费者而言极具吸引力。快手电商的运营团队在年货节前便预测到面粉品牌可能会迎来爆发，因此选择了与五得利面粉品牌经销商合作。通过高性价比商品与直播间的精准匹配，这款面粉在快手平台迅速走红，成为年货节的明星产品。
除了米面粮油等传统年货，快手电商的爆品计划还涵盖了3C数码、家电等高客单价商品。荣耀V Purse折叠屏手机便是其中的佼佼者。加入爆品计划后，荣耀V Purse的日销GMV环比提升了超2000%，同比也实现了500%的增长。荣耀团队表示，通过与快手爆品计划的合作，不仅提高了手机在达人直播场域的知名度和口碑，还实现了销量的显著提升。
快手电商的爆品计划之所以能够持续发挥正向作用，主要得益于商家在平台的投入度和配合度、平台的选品能力以及海量的达人资源。商家通过与平台的深度绑定，获得有竞争力的品质和价格，进而获取平台的流量。而快手的达人私域粘性更强，与粉丝之间的信任关系有助于品牌实现更好的推广和销售。
除了爆品计划，快手电商在年货节期间还推出了多项激励政策和玩法，如分层扶持计划、购物团百大主播送年货、主播争霸赛等，充分释放了平台商家的潜力，调动了商家在大促期间的积极性。同时，快手电商还通过全域流量协同增长，提升商家经营的确定性和经营效率。
在快手年货节的推动下，越来越多的商品借助平台的力量实现了新一轮的增长。从五得利面粉到荣耀V Purse手机，再到山东品牌过人香酱卤猪蹄，这些商品不仅成为年货节的热销产品，也为商家带来了可观的收益。未来，快手电商将继续通过创新的玩法和政策，助力商家在平台上实现更好的增长。
