反常,iPhone15发布没热度,苹果需要华为拉一把

发布:2023-09-13 16:36:35 阅读:357

文/王新喜

日前,iPhone15系列终于在凌晨发布了,在过去,这一年一度的科技春晚,在第二天一大早必然是上各个社交媒体、短视频、图文内容平台的头条,但今天似乎有点出乎意料,iPhone15发布之后,非常反常的没有热度。在9月13日早上,知乎的热榜的TOP50,居然没有苹果发布会iPhone15的讨论与关注。

在微博的热搜的TOP10榜单,苹果iPhone15系列发布会也不在榜单之内。

此外,在抖音、头条等图文与短视频平台,iPhone15都没有进入热榜的榜单之列。对比往年新iPhone霸榜热度来说,今年无疑呈现出一种反常。

有网友在iPhone15发布后,感叹道:看完iPhone15发布会,我以为苹果被制裁了三年。

iPhone15的升级,还是延续挤牙膏的老套路

当然,这背后的原因不难理解,在过去,iPhone15的消息已经被曝光的七七八八了,而iPhone15也几乎验证了这些曝光,包括iPhone15全系使用USB-C接口,这种接口是与欧盟博弈的产物,为了合规性才做出的让步,目前充电口可以通过双头数据线反向给AirPods充电。

此外是iPhone15全系配备灵动岛,钛合金中框取代不锈钢,搭载3nm芯片A17 Pro,iPhone Pro 及 Max 更新新潜望式镜头,几乎全在预料之中。此外,iPhone15的升级,依然是支持6倍光学变焦,支持35W有线快充等。

目前,iPhone15最具壁垒与核心竞争力的地方,就是芯片了。6核CPU+6核GPU +16核神经网络引擎芯片6核心GPU,支持实时硬件级光线追踪,无疑让苹果在游戏性能中有更好的表现,接下来《生化危机4》《刺客信条》等都将会移植到iOS生态当中。

库克发微博表示,搭载开创 Apple 芯片新纪元的 A17 Pro 芯片,这些产品将为大家带来全新的性能表现、令人惊叹的摄影效果、超凡的游戏体验以及更多丰富多彩的功能。全新的钛金属设计也让它们成为了我们迄今为止最轻巧的 Pro 机型!

总的来说,iPhone15也有诸多第一次,第一次配备潜望式镜头,第一次采用Type-C接口,第一次使用3nm制程的手机芯片,第一次搭配钛合金边框。

但客观来看,如往年一样,没有令人惊喜的创新,挤牙膏式迭代,基本上在常规功能上都升一点,但是创新,是真的没有,这一切都在消费者预料之中。

有网友总结:iPhone15最大亮点:换了C充电口,最大槽点,内存白菜价了,它还当黄金卖。都2023年了,iPhone15还有一个128G版本。

因此,iPhone15之所以没热度,是因为又一次在消费者预料之中挤了牙膏,又一次符合了消费者对iPhone缺乏创新的预期。

iPhone15并未涨价,苹果意识到了自己的危机

由于iPhone15系列产品亮点未超市场预期,日前苹果盘中一度大跌2.5%,最终以下挫1.71%收盘,总市值跌破2.8万亿美元。

好在没有创新之外,苹果有自知之明,没有涨价(iPhone15与iPhone15PLUS分别是5999元起以及6999元起)。几乎每一年苹果iPhone新品发布会之前,都会传出新iPhone涨价的传闻。iPhone15系列也不意外。

笔者前几天就在文章中指出,今年的苹果可能是2019年之后,面临的最艰难的一年,在今年这种情况下,苹果如果采取涨价的策略,无疑是愚蠢的。涨价很可能又是释放出来的一个测试市场反应的烟雾弹,以价换量或是苹果今年的大方向。如今的情况,印证了笔者的判断。

这意味着苹果还是清醒的,在当下,消费不振,手机用户换机周期拉长在去年就已经频上热搜,加上目前某些禁令出台,相关人员与群体可能会从苹果换回国产机,苹果自身的升级不大,对消费者购机拉动有限。华为Mate60的声势与热度正在压苹果一头,苹果也看到了华为正在摆脱制裁的掣肘,成为iPhone未来几年最具威胁力的挑战者。

尤其是在当前,在经历了连续三个季度的营收下滑后,苹果急需提振业绩。分析师普遍认为苹果的年营收将在2024年反弹,而今年预计将下滑约2.9%。

分析师的预测,很大程度上或是源于华为Mate60系列的强势竞争,在中国市场,华为Mate60吃掉一部分iPhone15在中国高端市场的份额,是没有悬念的。

Counterpoint预测,首批苹果iPhone 15系列的备货量目前在大约8000万部。相比去年,备货少了1000万台上下,这背后或也是因为,华为Mate60系列比去年Mate50的销量,可能要多出1000万台。(华为备货在1500万台~1700万台)。

从备货情况来看,苹果在直面竞争的现实。这种直面竞争的理性,可能也会倒逼苹果走出舒适圈。

在产品创新上,苹果需要华为拉一把

简言之,苹果其实需要有对手拉一把,否则整个智能手机行业很难走出大停滞的困境。因为这几年,由于竞争对手的缺席,iPhone的升级基本是围绕 iOS 系统的优化、性能上的提升、外观设计的微调等方面来进行,在没有竞争的环境下,无论是人还是企业,都有懒惰畏难的天性。从资本的角度来看,当不用创新也能赚钱的时候,那就没有必要创新了。

一方面,创新需要成本投入,其次是,作为供应链管理大师,相比乔布斯对产品的洞察与天赋,库克也缺乏这方面的敏锐度。

再次,苹果软硬件盈利模式已经非常成熟,操作系统+硬件+APP Store+产业链整合的模式与框架内,苹果通过这种模式能稳定赚取整个行业绝大部分的利润。

在这个时候,苹果只需要确保产品性能与体验的迭代升级,在没有竞争对手发起强大挑战的市场环境下,苹果能更好的追求利润最大化。

因为创新是需要高额的成本投入,伴随着智能手机发展成熟,当下苹果最大的成本投入其实是芯片升级。

Google的前CEO埃里克·施密特曾说:如果你反过来看摩尔定律,一家IT公司如果今天想要卖跟18个月前同样性能的产品,想要获得同样的营业额,就要增加一倍的公司规模。

也就是说,技术型产品通过性能增长换取同样利润的背后,是不断增长的研发投入。从芯片领域来看也是如此,随着芯片性能越来越强大,要实现性能提升所要投入的成本也越来越大。

如今,苹果iPhone15系列拿出了A17芯片,采用台积电的3纳米工艺。据此前爆料,与iPhone 14系列相比,iPhone15、iPhone 15 Pro系列的成本都增加20%。这源于台积电代工价格的涨价以及操作和材料成本的增加,但从目前的定价来看,库克也不敢大幅涨价了,其中的成本,不能全部转嫁到消费者身上,自己也需要消化一部分。

这也是为什么库克要年复一年的挤牙膏,因为手机产品提价的空间不大了(大幅提价,消费者接受不了),但技术越走向曲线顶端,创新的成本就越高。

因此,如果苹果在高端市场长期没有对手,这种情况将持续延续下去,甚至牙膏越挤越小。而要打破这种窘境,其实需要打破延续性创新曲线,走出破坏式创新的路子。

因此,从行业发展来看,苹果需要有个对手拉它一把,如今,最有可能给苹果危机感的对手,无疑就是华为了。从目前来看,华为对苹果的一大冲击在于,华为在芯片能力上的突破,未来在苹果这层最坚固的壁垒上,华为或将发起挑战。因为3nm放在手机上已经处于性能过剩的状态,苹果A系列芯片升级的空间不大了,从3nn到未来2nm已经逼近极限。但华为的升级空间还存在,差距会越来越近。

此外,华为卫星电话的通讯设备优势,在海外市场的应用场景与需求多过国内,大部分没有信号的地域都在国外,各种稀奇古怪的暗网通信需求都在国外,此外,日本消费者的地震救援的卫星通话需求也非常强。以及欧美消费者更多的隐私安全、私人领地通话需求及商业和private户外活动都在国外,这也是为何海外不少用户在代购网站抢购。

在这波回血下,华为Mate60的营收又将反哺下一轮研发投入,未来华为可能逐步补齐它的短板,包括芯片、供应链、系统等层面,并会逐步强化它的主场优势——5G+通信。苹果可能必须要花心思解决它的信号短板了。

因此,从当下来看,能够拉苹果一把的可能只有华为了,以苹果的财力、技术储备以及产业链资源,苹果有能力创新,关键看它是否愿意投入更大的创新成本。从当下的情况来看,下一代iPhone,苹果有可能在竞争压力下,被逼出一定的差异化设计与功能创新,我们拭目以待。

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