苹果公司今日发布了新一代智能手机iPhone 15系列和智能手表，但预计将面临销量增长的压力。新款iPhone 15全系改用灵动岛设计，告别刘海屏，并全部采用USB-C端口。高端机型iPhone 15 Pro搭载苹果最先进的A17仿生芯片，最高端机型iPhone 15 Pro Max首次配置潜望式镜头。
然而，网友对发布会内容的创新度表示不满，认为苹果应该解决手机信号问题。此外，新款iPhone的推出可能无法刺激需求，因为近年来iPhone销量一直在下滑。分析师预测，新款iPhone将帮助苹果在2024财年恢复增长，但销量增长将主要归功于价格上涨而非销量增长。
据中国基金报报道，新款iPhone 15将面临重振需求的沉重压力。多年来，iPhone的年度销量一直不稳定，但根据嘉盛集团的分析，就增长而言，2023年将是有记录以来最差的一年，预计销量将下降约2.5%。嘉盛集团资深分析师Joshua Warner在最新报告中写道，目前消费者支出下降，消费者升级产品的间隔变长，苹果也不能幸免，这在最近几个季度对公司已造成了一定损失。不过华尔街目前认为，新机型将使iPhone的销量在2024财年恢复增长，届时分析师认为它们将创下历史新高。
瑞银证券在最新出炉的报告中指出，由于面临华为新机等风险，因此将iPhone 15系列新机出货量由8000~9000万支下调至7800万支。瑞银开出下调iPhone 15出货量第一枪。瑞银对iPhone的需求一直维持保守立场，在6月12日就已将苹果的投资评等从买进下调至中立，原因是iPhone成长疲软。瑞银仍偏爱安卓供应链胜过iPhone供应链。瑞银预估，就整体iPhone出货量来说，第3季为4470万支，季减14%、年增9%;第4季为6670万支，季减8%、年增49%。
天风国际证券分析师郭明錤在社交媒体上表示，华为的归来对消费者其实是好事，这可以逼迫Apple走出舒适圈并更积极创新。他表示，标准版iPhone 15是首款采用堆栈CIS的手机，但如果没有美国禁令，华为应该会是第一个采用堆栈CIS的手机品牌业者，而且应该会早于2023年。投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。
中国是苹果公司的第三大市场，在该公司2022年3940亿美元的总收入中占19%。中国也是苹果公司最大的增长引擎。2021年，苹果公司在华业务增长了近70%，远高于其前两大市场美洲和欧洲的增速。
