在两年前的iPhone 13发布会上，苹果产品营销副总裁Kaiann Drance这样评价竞争对手，“友商们还在苦苦追赶苹果两年前的芯片”。虽然明面上说的是手机芯片，但在个人电脑领域，苹果M系列芯片同样也适用，每次M系列芯片发布会，苹果总会在PPT里“吊打”英特尔、AMD等友商。
但现在情况不同了。一周前，高通发布了PC芯片“骁龙 X Elite”，发布会上，高通回敬了曾经的嘲讽。
高通首席执行官Cristiano Amon表示，骁龙 X Elite在单线程性能方面比苹果12核的M2 Max和英特尔14核酷睿i7-1355U更强。高通称，骁龙X Elite在单线程性能方面，可在功耗低30%的情况下实现M2 Max的峰值性能。
从2020年苹果宣布转战ARM架构，自研个人电脑芯片以来，苹果的M系列芯片为其赢得了一片赞誉。曾经它确实有嘲讽对手的底气，但现在，面对对手在技术和市场上的快速追赶，苹果必须更积极地应对了。
10月31日，苹果发布了新款M3、M3 Pro、M3 Max处理器，以及三款新Macbook Pro和新24寸iMac，但过去一直和M系列芯片首发的新款Macbook Air这次并没有一同更新。
值得一提的是，这是苹果首次在一场发布会同时推出三款M系列芯片和三款Macbook Pro。不禁让人感叹“苹果牌‘牙膏’被挤爆了？”很可惜，这只是一种错觉。
苹果此次发布会主题为“来势凶猛”，某种意义上说，它也可以形容苹果面对的竞争对手。
M3性能优异，但仅此而已还不够
M3系列芯片采用和A17 Pro一样的台积电3nm工艺，引入一项全新技术“动态缓存”，并且搭载了新一代图形处理器。具体来说，M3系列芯片渲染速度与M1系列芯片相比最快可达2.5倍，高能效核心比M1中的相应核心分别快30%和50%，神经网络引擎也比M1系列芯片快60%。
但苹果非常“心机”的一点是，M3系列芯片的对比基点并不是上一代的M2系列，而是三年前发布的M1，以及两年半前发布的M1 Pro和M1 Max。
和前两代一样，M3、M3 Pro、M3 Max的主要区别在CPU、GPU的核心数，以及最大统一内存上：
M3采用8核CPU，10核GPU，最高支持24GB统一内存，速度最高比M2提升20%；
M3 Pro采用12核CPU，18核GPU，最高支持36GB统一内存，速度最高比M2 Pro提升10%；
M3 Max采用16核CPU，40核GPU，最高支持128GB统一内存，速度最高比M2 Max提升20%。
综合来看，如果对比上代M2系列芯片对比，M3系列芯片的整体性能提升幅度在10%-20%左右，只能算常规一次升级。
M3系列芯片还首次支持硬件级光线追踪，不过，影响这项功能发挥的最大问题是，现阶段Mac平台压根就没有多少游戏，甚至开发平台也不够完善，支持光追更像是一个跟上友商步伐的象征性行动。
M3系列芯片的最大不足不在于性能，而是硬件兼容性。骁龙X Elite可以支持外接显卡，而M系列过去均不支持，发布会上M3系列同样没有提及相关功能。虽然M3系列芯片引入了增强型神经网络引擎，可用于加速机器学习（ML）模型，但与三年前的M1系列芯片相比，新的神经网络引擎最高只带来了60%的速度提升。相比更广泛用于机器学习的英伟达40系显卡，几乎不在一个水平。
如今，显卡早已不是“打游戏”的专属，而是成为AI、深度学习等专业工作的必需品之一，尤其是英伟达显卡。对自诩“专业个人电脑”的Mac来说，不能外接英伟达显卡，就意味着很大程度上已经和这部分用户无缘。
当然，如果“生产力”指的是视频创作和文字办公的话，新款Macbook Pro依然是最好的笔记本电脑之一。
Mac销量低迷，苹果需要更多新品刺激
事实上，M3系列芯片和新Mac对苹果来说不仅仅是一次常规的产品迭代，在这个时间节点，它还承担着挽救Mac销量颓势的重任。
前不久，天风证券知名分析师郭明錤发布报告称，基于供应链的出货情况，预估2023年第4季度苹果MacBook同比大幅下降25%-35%。他表示，自返校日活动结束之后，苹果新款15英寸MacBook Air的需求出现明显减少，预估2023年苹果MacBook出货量为1700万台，同比减少30%。
市场数据也证明了这一点，根据IDC数据，今年一季度，苹果个人电脑出货量同比下降40.5%，成为当季度降幅最大的公司。
在刚刚过去的三季度，苹果依然没能止住下滑势头，出货量同比下滑23.1%，“卫冕”下滑之王。
原因既有PC市场整体下滑的因素，但更多还是苹果自己的问题。郭明錤非常直白地表示，“苹果2023年MacBook出货量明显下降的主要原因，是M2系列芯片升级幅度有限，没有充分刺激消费者的升级热情。”
他给苹果开出的“药方”是：发布3nm工艺的M3芯片吸引用户。但同时也严谨地表示，“这项策略（是否会成功）仍有待观察”。
苹果可能也意识到了这一点，所以才选择三款芯片齐发，并且还降低了新款Macbook Pro 14英寸的起售价。发布会上苹果颇为得意地说，“过去Macbook Pro 14英寸的起售价是1999美元，而现在起售价仅1599美元”。
但如果仔细观察你就会发现，新款Macbook Pro的售价“降了，但没完全降”。
明降暗升的价格
新款MacBook Pro取消了此前带Touch Bar、13.3英寸老模具，现在都是统一外观，尺寸有14英寸和16英寸可选，版本区别主要在芯片核心数和统一内存上，目前国行售价已经公布：
搭载M3芯片的MacBook Pro只有14英寸可选，8GB+512GB起售价12999元；
搭载M3 Pro芯片的MacBook Pro有14英寸和16英寸可选，18GB+512GB起售价16999元；
搭载M3 Max芯片的MacBook Pro只有16英寸可选，36GB+1TB起售价27999元。
从内存规格上看，搭载M3芯片的基础款MacBook Pro，相比采用了13.3英寸旧模具、搭载M2芯片的MacBook Pro（起售价9999元），存储提升了256GB，但售价贵了足足3000元。
搭载M3 Pro的MacBook Pro 14英寸则在基础款上提升了2GB的统一内存，但起售价则贵了1000元。
苹果说谎了？那也没有，因为苹果说的是“14英寸MacBook Pro的起售价”降低了400美元。但如果我们以“基础款Macbook Pro”这个指标来看，三款新Macbook Pro无疑都是涨价。
“好消息”是这次苹果总算“大方”了——现在你只需花1500元可以买到512GB存储了（过去只能买到256GB）。当然，这个价格除了微软外，依然可以称之为“金子”内存。购买同样大小（512GB）的存储空间，Windows轻薄本几乎只要苹果一半的价钱（500元-800元）。
发布会结尾，库克迫不及待地表示，“换Mac的好时机到了”，显示出对M3系列芯片和新Macbook Pro寄予的厚望。
但就它们的升级幅度和价格来说，苹果可能还没有展示出足够的诚意。
