本报记者 李玉洋 上海报道
近日,苹果公司公布了2023财年第四季度(自然年2023年第三季度)业绩报告,在该季度,苹果实现营收894.98亿美元,同比下降0.72%;净利润为229.56亿美元,同比增长10.79%。在消费电子需求不振的整体背景下,除iPhone外,苹果其他硬件产品营收均同比下滑,这也是苹果连续第四个季度营收同比下滑。
从具体产品线来看,iPhone业务净销售额为438.1亿美元,同比增长3%,占总营收比例为52.1%。然而,iPhone独自美丽,却难掩苹果其他硬件产品的窘境。
其中,Mac业务净销售额为76.1亿美元,同比下降34%;iPad业务净销售额为64.4亿美元,同比下降10%;可穿戴、家居以及配件业务净销售额为93.22亿美元,同比小幅下降3%。
苹果公司CEO库克在财报后的电话会上解释称,Mac和iPad的业务表现不佳,主要是由于上一财年第四财季的高基数导致。库克表示,Mac业务在下一季度会有明显好转,因为苹果推出了M3系列芯片,以及搭载该芯片的Mac新品。
值得关注的是,苹果的服务业务实现了223.14亿美元的收入,同比增长16%,创下历史新高,并且超过了市场预期的213.7亿美元。
而从市场区域来看,苹果在美国以外的市场面临着不确定性,尤其是中国市场。财报显示,苹果大中华区第四财季净销售额为150.84亿美元,同比下降2.5%;美洲净销售额为401.15亿美元,同比增长1%;欧洲净销售额为224.63亿美元,同比下降1%;日本销售额为55.05亿美元,同比下降3%;亚太其他地区净销售额为63.31亿美元,同比下降1%。
从中可以看到,五大核心地区中只有美洲市场的收入同比增长了1%,其他区域都出现个位数下滑,日本降幅最大,占据苹果17%左右年收入的大中华区降幅仅次于日本。
在中国市场面临压力
在如今的中国智能手机市场,苹果正面临着不小的压力,除却自身创新性不足外,国内同行也在奋起向高端市场发力,特别是华为上新的华为Mate 60系列受到国民追捧。“我们预期苹果iPhone可能会有降价举措,或者说是对于渠道促销管控力度可能减少。”研究机构Canalys分析师朱嘉弢对记者表示。
目前,国内正处于“双11”购物节期间,包括天猫Apple官方旗舰店、Apple京东自营旗舰店以及授权店等多渠道都进行了降价促销,最高优惠800元。
不过,在谈及中国市场的下降,库克在电话会议上解释称,这其中有汇率变动的原因,在产品层面则主要是Mac和iPad销售不振的影响。他还透露,iPhone在中国大陆地区的销售创下了历年三季度的新高,过去一个财年中,中国城市地区的前四大最畅销机型都是iPhone。
库克进一步指出,iPhone 15早期的表现比去年的iPhone 14要更强劲。不过,iPhone 15系列的发布距离9月季度结束仅一周左右,因此iPhone 15的真正需求还要等到下一季度财报才能显现出来。他提到,由于需求旺盛,苹果更昂贵的iPhone Pro和iPhone Pro Max系列遇到了供应瓶颈。
记者在苹果官网上查询iPhone 15 Pro系列的发货情况,目前iPhone 15 Pro系列的交货时间最长为10个工作日,较刚上市时的8周左右的发货时间显著缩短。
值得注意的是,在前两个季度,苹果并没有对生成式AI进展情况做太多的披露。而一向不主动提及AI的库克,则在业绩电话会议上透露苹果在生成式AI上投入了很多资金。
AI成关键一环
事实上,在苹果的很多产品上,AI已经成为了关键的一环。比如iOS 17的语音功能,Apple Watch上的跌倒检测等功能。库克表示,这些功能的背后都使用了AI技术,只是苹果没有用AI的字眼来宣传,苹果计划在深入研究生成式AI技术时采取“负责任”的态度。
有报道称,苹果正在加大AI相关的招聘力度,还通过并购初创公司的方式,加速AI技术的落地。据集邦咨询统计的数据,自2018年以来,苹果已收购了20多家AI相关的公司。
据国外科技媒体MacRumors报道,苹果计划每年投资10亿美元用于生成式AI产品的开发,以弥补与谷歌、微软和亚马逊等主要竞争对手之间的差距。爆料还称,目前苹果公司已经开发了自己的大型语言模型Ajax,并在内部推出了名为“Apple GPT”的聊天机器人。
对此,记者联系苹果中国方面求证,截至发稿未获答复。
在这份不算好看的财报之外,苹果近来遭遇的烦心事也不少。
今年9月,法国国家频率管理局发布公告称,iPhone12的电磁波辐射值超出欧盟标准。对此,苹果一开始态度较为强硬,并提出了置疑。不过,面对市场的压力,苹果最终“低头妥协”,表示将为法国的iPhone 12用户发布软件更新,以适应法国监管机构使用的协议。
10月,“苹果税”再次引来争议,荷兰消费者和市场管理局(ACM)表示,苹果App Store的抽成制度违反了欧盟的竞争规则。早在2021年,ACM就称苹果公司未能遵守其对苹果应用商店下达的整改令,从而对苹果公司处以5000万欧元的罚款,而ACM的调查也可能推动欧盟展开更严格的反垄断调查。
在英国,苹果还因2017年的“降速门”面临集体诉讼,这项诉讼的赔偿金额已增加到16亿英镑(加利息)。此外,Apple Watch被起诉侵犯了医疗技术公司Masimo的专利权。
市场竞争的压力,加上这些争议,让多家机构近期下调了苹果的目标股价。比如,摩根士丹利将苹果目标股价从215美元下调至210美元,德银将苹果的目标股价从210美元下调至200美元。
(编辑:吴清 校对:颜京宁)