2024直播行业新风向:嘉世咨询深度剖析,直播经济何去何从?

发布:2024-10-11 16:21:36 阅读:307

直播行业市场规模图

报告深入分析了直播行业的产业链结构,涵盖主播/MCN、平台、广告主/商家及用户四大环节,并揭示了直播打赏、广告变现和直播带货三大主要商业模式。截至2024年5月,MCN机构数量已超过2.68万家,主播账号数量更是突破1.8亿个,反映出行业生态的繁荣景象。

在内容生态方面,直播行业呈现出多元化发展趋势,不仅涵盖了内容直播、电商直播和企业直播等多个领域,还涌现出“明星+优质内容+户外直播”的热门模式,深受用户喜爱。值得注意的是,尽管直播电商交易规模在2023年达到49168亿元,同比增长40.48%,但增速已开始受到市场饱和的影响。

直播电商交易规模图

报告还强调了技术对于直播行业的赋能作用,数字技术正逐步渗透到直播电商的全流程中,从招商选品到服务效率提升,都在不断优化用户体验。以快手为例,作为全球第二大的直播电商平台,快手凭借丰富的直播品类和优质主播资源,成功实现了直播打赏商业化的早期布局。

然而,直播行业也面临着诸多挑战,包括监管趋严、内容质量不稳定、从业者素质参差不齐以及天气和网络因素等不确定因素。报告指出,未来直播行业需进一步规范内容生产,提升从业者素质,并探索更多元化的直播场景和垂直领域。

在趋势方面,报告预测打赏将继续作为主流变现模式,电商平台将逐渐去中心化,而直播场景也将朝着多元化方向发展。随着技术的不断进步和市场需求的不断变化,直播行业有望在未来迎来更加广阔的发展空间。

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