在双十一购物狂欢的首波热潮中，消费者们经历了从抢购狂欢到价格比对的复杂心路历程。有人惊喜地发现，自己熬夜抢购的商品，在日常销售中价格更为亲民；有人则被复杂的满减规则绕得头晕，最终选择放弃购买。然而，在这场消费盛宴中，那些以29元羽绒马甲和229元长款羽绒服吸引眼球的购物者，无疑成为了最懂得如何利用优惠的“薅羊毛”高手，让双十一回归了其最初的实惠本质。
近年来，“羽绒服刺客”一词频繁出现在公众视野中，商场里的羽绒服价格动辄四位数，即便是品质一般的款式，价格也足以让大学生们望而却步。面对高昂的价格，越来越多的年轻人开始将目光转向那些曾经风靡于三四线城市和县城的老牌羽绒服品牌，如雪中飞、鸭鸭、雅鹿和冰洁等。这些品牌虽然曾一度被市场边缘化，但在2020年前后，凭借直播带货的东风，凭借亲民的价格和扎实的品牌基础，迅速重返市场，成为近年来最受欢迎的羽绒服品牌之一。
这些曾经处于鄙视链底端的品牌，如今却成了追求性价比的消费者的首选。它们从线上渠道向一二线城市渗透，满足了那些不愿为高昂价格买单，同时追求基本保暖需求的年轻消费者。毕竟，对于大多数上班族而言，日常通勤并不需要过于奢华的羽绒服。
国产羽绒服品牌在经历了几年的高端化尝试后，迅速在平价直播间找到了新的市场定位，主打“千元内羽绒服自由、五百元内基础款自由”。鸭鸭、雪中飞等品牌通过直播带货，不仅销量大增，还在电商平台上占据了重要地位。抖音双十一第一阶段，鸭鸭更是登顶女装巅峰品牌榜，京东女士羽绒服热卖榜前十中，除了无印良品外，其余均来自这些老牌国货。
然而，随着市场的不断变化，这些品牌也面临着新的挑战。在消费者开始关注性价比的同时，品牌们也不甘于仅做“低价生意”，纷纷尝试高端化、年轻化转型。鸭鸭推出了对标轻奢的黑标鹅系列，雪中飞则通过品牌大秀和线下大旗舰店来提升品牌形象，雅鹿则推出了高端子品牌“雅鹿1972”和高端产品系列“雅鹿极钻”。这些举措不仅是为了拓宽品牌覆盖的价格带，更是为了提升品牌形象，摆脱“只配卖低价”的标签。
尽管这些品牌转型的初衷是好的，但消费者对此的反应却各不相同。一方面，有人愿意为品牌升级买单，享受更高品质的产品和服务；另一方面，也有人对价格上涨表示不满，认为这些品牌失去了原有的性价比优势。在社交媒体上，关于这些品牌的讨论也层出不穷，有人分享折扣攻略，有人吐槽产品质量。但无论如何，这些品牌都已经在消费者心中留下了深刻的印象，成为了他们购买羽绒服时的重要选择之一。
