在互联网行业的浪潮中，跟风似乎成了一种不成文的规律，从早期的O2O、共享经济，到近年的元宇宙，无一不是如此。而今，全球互联网圈的焦点无疑是AI，中国也因此掀起了一场“百模大战”。然而，如果说AI代表着未来，那么短剧则是当下的热门风向标。据估计，今年短剧市场规模有望达到500亿，这样的蛋糕，自然吸引了众多国内互联网巨头的目光。
百度，作为中国互联网巨头BAT中的一员，一方面全力投入AI领域，另一方面也悄然涉足短剧市场。近日有消息透露，百度在线网络技术（北京）有限公司已申请注册“百度短剧”商标，涵盖网站服务、科学仪器、教育娱乐等多个领域，目前正处于等待实质审查阶段。百度方面对此表示，短剧是当前内容生态发展的一个关键方向。
百度对短剧的布局并非一时冲动。早在今年春节假期前夕，百度App就已上线了短剧频道，为了满足用户在假期期间的休闲娱乐需求，百度不仅采购了一批独家剧集，还亲自制作了一批短剧，涵盖了甜宠、穿越、逆袭、霸宠、虐恋、重生等多种题材，总数超过千部。
回顾百度的发展历程，内容生态一直是其难以攻克的难题。在PC互联网时代，百度、腾讯、阿里巴巴并称三巨头，但腾讯凭借微信成功迈入移动互联网时代，阿里巴巴也在蒋凡的助力下实现了从PC到移动端的转型，唯独百度在这场变革中显得力不从心。由于搜索引擎与孤岛化App的天然冲突，百度在移动端很长时间内都未能推出有影响力的App。
百度在移动互联网时代的掉队，根源在于其依赖搜索引擎建立的生态被App逐渐侵蚀。过去，用户只需通过百度搜索就能找到所需信息，但随着智能手机和App的普及，这一模式被彻底改变。百度为了应对这一挑战，先后发力熊掌号、小程序、百家号，但这些努力都未能从根本上改变其困境。
百度试图通过重组移动生态事业群，确立“服务”为移动生态的新主题，打造从信息获取到服务提供再到交易完成的闭环。然而，这一策略并未取得预期效果，百度App反而变得像一个杂烩，包含了图文、视频、直播以及本地生活服务等多种内容，却缺乏核心竞争力。
尽管百度App月活用户高达7亿，但与其他同体量App相比，其用户粘性较低，一旦离开百家号和贴吧，就只剩下一个空壳。这种万金油的形象使得用户在面对各种需求时，往往更倾向于选择其他更专业的App。
因此，百度选择以“百度短剧”这一独立品牌发力短剧市场，而非仅仅将其作为百度App的一个板块。百度App本身已成为其内容生态的累赘，另起炉灶反而是一个明智的选择。短剧作为一种短小精悍的内容形式，既满足了用户碎片化的消费需求，又以其高频爆点和强爽感迎合了现代消费者的喜好。
更重要的是，短剧的货币化程度并不低，一部百集短剧往往能带来数十元的收入。换算成单位时间价格，虽然宣传上常常打着“0.9元解锁一集”的旗号，但实际上其价格甚至高于网剧和线下院线。这也是抖音、快手等短视频平台开始尝试向用户销售订阅会员的原因。
百度在这一轮短剧浪潮中受益匪浅。据百度信息分发平台总经理李小婉透露，今年10月百度App短剧的付费GMV是2月的161倍，展现出惊人的增长势头。通过短剧，百度不仅从消费者和制片方处获得收入，还提升了平台的影响力。制片方在平台上投放广告，消费者付费观看，两者都在为百度“打工”，百度在短剧领域的布局显然已初见成效。
