小游戏市场近年来迎来了显著的增长浪潮，不仅活跃用户数量激增，游戏供给侧同样呈现出蓬勃发展的态势。小游戏已成为游戏市场不可忽视的重要增长点，其影响力和商业价值日益凸显。
随着市场的不断扩大，小游戏经营推广模式也在经历深刻变革。众多游戏厂商纷纷涌入这一领域，竞争愈发激烈。在此背景下，创意玩法和经营投放策略的迭代速度加快，精细化运营成为游戏厂商实现产品全生命周期起量的关键。
近日，以“GameX•FIRE”为主题的2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳成功举办。大会围绕战略分析、平台洞察、经营策略、产品能力以及实战案例等多个方面，深入探讨了抖音小游戏赛道的发展趋势。会议指出，小游戏正在向“广告+内容”相结合的营销新模式转变，提升投放效率和把握长线经营成为在竞争中脱颖而出的关键。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上表示，随着技术的不断进步，小游戏将解锁更多玩法维度，融入更多中华文化的精髓，用“小载体”承载“大文化”，实现产品从卖座到优质的蜕变。他期望小游戏能够经受住时间的考验，不断提升产品吸引力和影响力，成为精品佳作。
抖音小游戏在2023年第一季度至2024年第四季度期间，GMV持续增长，付费用户数提升了300%。抖音凭借庞大的用户基础、繁荣的内容生态、不断升级的基建能力和资源扶持，为小游戏厂商提供了广阔的发展空间。内容生态方面，游戏攻略、UGC内容、现实题材等多样化的内容形式不断涌现，带动了更多游戏厂商通过自然流量获客。
在直播场景下，小游戏直播生态也呈现出迅猛增长的趋势。IAP游戏流水增长了105%，小游戏开播UV提升了375%，启动UV提升了200%。用户活跃天数和游戏内容观看时长也实现了显著增长。这些数据显示出小游戏在抖音平台上的强劲发展势头。
对于游戏厂商而言，在用户规模快速增长和竞争日益激烈的背景下，单一的买量行为已难以满足长期发展的需求。巨量引擎通过促进内容和平台各场景的深度融合，为游戏厂商提供了更广阔的流量拓展空间。在短视频场景下，抖音全面升级了短视频直玩获客能力，从自然新增、精准召回、接入提效等多个维度提升效果。直播场景下，公会日耗环比大幅提升，主播“带货”工具库持续扩充。
社交场景作为小游戏厂商捕捉自然流量的重要阵地，也得到了充分重视。通过便捷的用户分享、聊天场景和垂类群经营等能力，游戏厂商能够拓展社交流量，提升用户活跃度。某小游戏产品依托这些能力，实现了群用户活跃天数的大幅提升。
长线经营成为小游戏生态中不可或缺的发展思维。越来越多的小游戏产品在商业化设计和社交互动机制上做好了长线规划，玩法深度、内容丰富度和社交互动粘性等方面不断提升。同时，头部小游戏产品也借鉴APP精品的发行策略，做好首发大推和节点版更，持续触达新用户群体。
巨量引擎针对小游戏厂商的营销特性和经营诉求，不断升级经营策略，帮助厂商解决两类核心问题：一是通过易上手、乐趣强的游戏玩法实现破圈，扩大游戏群体规模；二是提供不同生命周期的营销解决方案，帮助厂商抵抗市场竞争波动，享受市场变化的红利。
在新品首发阶段，“新游大推X多端联动”成为小游戏厂商的优选策略。数据显示，畅销榜TOP10产品中，78%依靠首发大推取得成功。同时，抖音提供广告流量扶持、自然量扶持和内容营销扶持等多端联合发行激励政策，助力厂商拓宽产品规模。在日常长线经营阶段，巨量引擎升级了产品能力，帮助厂商实现跑量和效果双收，并推出“版更大推”营销方法论，助力厂商抓住版更节点，扩展规模和提升跑量。
随着小游戏市场玩家增多和竞争加剧，游戏厂商面临着内容同质化、创意单一化等素材挑战，以及提升投放效率和稳定成本的需求。巨量引擎通过全面升级产品能力和政策扶持，帮助厂商提升素材竞争力、提利润和跑量效果。例如，“星广联投”等产品的应用，为小游戏带来了更多元化的素材和更高的跑量速度。
巨量引擎还推出了多项扶持政策，包括星图融合发行人计划、内容激励政策等，以助力更多厂商实现高效获客和长线经营。这些政策通过提供更多触达手段、激发作者创作热情等方式，促进了小游戏市场的繁荣和发展。
